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西安市场调查公司——三大家电巨头接力会销骗局
发表时间:2016-12-05  阅读次数:0   

西安市场调查公司发现一度在三四线城市、城郊、乡镇市场肆虐的净水器骗局,如今借着海尔、美的、格力三大家电巨头的品牌效应发扬光大。三大家电巨头的营销模式与2014年-2015年间在全国各乡镇地区肆虐的“净水器骗局”雷同。早在2014年,多家机构曾科普揭露过此类骗局,但并未能阻止骗局扩散。以美的为例,据介绍,美的从2015年6月启动“虎翼行动”,最高效的一个月开展活动1800场,创造销售额7000万。

由于三四线城市消费者辨识能力较低、信息不对称,且监管薄弱,而家电企业的品牌号召力足以吸引拥有业余时间的消费者参加活动,这足以为净水器推广提供较大发挥空间。在会销中通过正常的电解水试验,可以使自来水中出现红色、黑色、绿色杂质,而售卖净水器人员却使用该试验冒充“水质测试”蒙骗消费者,故意夸大水质问题,诱导消费者购买产品。以3500元-4000元左右的价格购买了市价1000元左右的净水器,或者已经退市的产品。

净水器、空气净化器,被家电行业视为新兴产业。2016年10月,西安市场调查公司发布《空气净化器净水器指南》,其中,西安市场调研公司预测,2016年空气净化器的零售量、零售额将达到588万台、140亿元,同比增长分别达到14.2%和19.3%。净水设备零售额将达到285亿元,同比增长24.7%,且近年来一直保持高速增长。

目前净水器市场仍然潜力巨大,市场调查公司报告指出,2015年净水机在北京、上海、广州三大城市的普及率约15%,而在国内整体普及率仅为3%至5%,远低于发达国家。市场破冰的需求引起营销模式的变革,以“客户答谢会”等名义启动的会议营销成为新的营销模式,骗局随之而来。




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