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网红产品现状分析_石家庄市场调查公司
发表时间:2020-03-30  阅读次数:0   

70后忠于产品,80后忠于品牌,90后忠于明星,而00后则忠于网红。值得一提的是,如今00后人口已达1.6亿,占总人口数的20%。市场调查发现,Z时代喜欢“新、奇、特”,追求感官刺激,喜欢玩短视频,人群的变化,亦为网红的成长提供了沃土。这些都为网红产品走红打下了基础。
所谓网红产品,是由网红衍生出的一类商业业态,从因好吃、好喝、好看迅速蹿红网络的实体店或某样单品,到各类网红在线上线下开设的粉丝价值变现场所,如网红淘宝店、带货直播等,在近两年的消费市场上,其一直是风口浪尖的焦点。在互联网和内容营销的的加持下,市场上衍生出越来越多的网红品牌,“网红经济”随之爆发。
网红品牌是幸运的,幸运在于它们可以在一夜之间家喻户晓,在各大社交网络上刷屏,销量可以达到一夜千万,投资人倒追着找上门想投进来。
但网红品牌也是不幸的。在当下人人都在追逐流量、爆款,挤破脑袋想要爆火的同时,我们没看到的是网红效应同样也可能带来巨大的反噬。
谨慎做网红品牌。“消费领域看似门槛低,网红品牌迭出,但新品牌的失败率是非常高的。”
过气的网红品牌:黄太吉、雕爷牛腩、泡面小食堂、答案茶……
坚挺的网红品牌:鲍师傅、喜茶……
这样对比之后,我们可以看出一个现象:过气组的走红原因都比较闪亮,而坚挺组的走红原因都略显平淡。
真正的原因是:网红品牌走红的“卖点”,让消费者的消费动机发生了偏移。
这些所有的网红卖点,都将消费者的消费动机指向了“娱乐体验”,而不是“产品消费”。于是,即便网红品牌的产品本身还算OK,也最终会沦为娱乐陪衬。
我们再看一下“坚挺组”走红原因。海底捞、三只松鼠、江小白、鲍师傅、喜茶……除了江小白之外,这些个走红点都是指向产品/服务本身的。也就是他们网络上形成的卖点,最终在为产品消费赋能,而不是在为娱乐体验拉客。
任何品牌在营销过程中,都要警惕“消费动机的偏移”,这种偏移会让企业丧失持续盈利能力。
网红产品真正带来的,是购物者一种愉悦的自我体验,至于产品本身,亮点其实大都平平。然而眼下,伴随着网红产品数量越来越多,其背后的问题也屡屡曝出——过往网红产品在赚足消费者眼球,掀起购买热潮的过程中已然爆出诸多问题的话,那么随着消费者辨别能力的提升、平台监管的收紧、执法力度的加强,其也有望真正地回归初心,那就是:让更多优质商品,遇见真正需要的人。
石家庄市场调查公司分析:网红品牌的“盛名”也会让一个品牌的“锚点”过高,它在拉来更多人尝鲜的同时,也拉高了消费者的心理预期,即便原本很不错的产品,也会换来一句“不过如此”。走红是品牌的起点,而不是终点。在热潮退去之后,如何拉高产品复购和用户留存,从而形成利基市场,才是网红品牌长治久安之道。
 

中国历年出生人口(1949-2018)

  1949年:1275万  
  1950年:1419万
  1951年:1349万   
  1952年:1622万   
  1953年:1637万
  1954年:2232万
  1955年:1965万
  1956年:1961万
  1957年:2138万
  1958年:1889万
  1959年:1635万
  1960年:1402万
  1961年: 949万
  1962年:2451万
  1963年:2934万
  1964年:2721万
  1965年:2679万
  1966年:2554万
  1967年:2543万
  1968年:2731万
  1969年:2690万
  1970年:2710万
  1971年:2551万 开始实行计划生育政策
  1972年:2550万
  1973年:2447万
  1974年:2226万
  1975年:2102万
  1976年:1849万
  1977年:1783万
  1978年:1733万
  1979年:1715万
  1980年:1776万 开始实行独生子女政策
  1981年:2064万
  1982年:2230万
  1983年:2052万
  1984年:2050万
  1985年:2196万
  1986年:2374万
  1987年:2508万
  1988年:2445万
  1989年:2396万
  1990年:2374万
  1991年:2250万
  1992年:2113万
  1993年:2120万
  1994年:2098万
  1995年:2052万
  1996年:2057万
  1997年:2028万
  1998年:1934万
  1999年:1827万
  2000年:1765万
  2001年:1696万
  2002年:1641万
  2003年:1594万 每年人口出生数开始基本稳定
  2004年:1588万
  2005年:1612万
  2006年:1581万
  2007年:1591万
  2008年:1604万
  2009年:1587万
  2010年:1588万
  2011年:1600万
  2012年:1635万
  2013年:1640万
  2014年:1687万
  2015年:1655万
  2016年:1786万 全面二孩政策
  2017年:1723万
 


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