在线教学  |   神秘顾客登陆系统  
       
  首页 业务范围 调研网络 项目经验 招贤纳士 关于我们  
     
 
 
 
 
您当前的位置: » 新闻管理 » 太原市场调研公司  
      廊坊市场调研公司  
      郑州市场调查公司  
      郑州市场调研公司  
      昆明市场调查公司  
      昆明市场调研公司  
      洛阳市场调研公司  
      石家庄市场调查公司  
      石家庄市场调研公司  
      西安市场调研公司  
      西安市场调查公司  
      太原市场调研公司  
      太原市场调查公司  
      柳州市场调研公司  
      桂林市场调研公司  
      绵阳市场调查公司  
   
   
   
   
 
太原市场调研公司分析快手战抖音
发表时间:2020-04-01  阅读次数:0   

虽然疫情打乱了公司原定的春节假期市场传播计划,但竞争的脚步不会停止。春节对于中国互联网公司而言是撬动市场、突袭对手、扭转格局的绝佳时间窗口。今年春节营销战场主角是短视频。快手、抖音都有大动作,战火浓烈程度跟前些年移动支付的红包大战相当。持续五年的红包大战,让微信支付和支付宝的二维码占据了商家的柜台,如今短视频App则在抢占用户手机屏幕,希望成为用户首选应用,特别是抖音和快手。

而率先打响了春节红包战的是快手,从2019年11月开始,快手内部就在酝酿拿下2020年央视春晚的独家互动合作权。快手夺得2020年春晚独家互动合作伙伴后,表示将在除夕当晚投入10亿红包补贴,这个金额超过2015年微信的5亿、2016年支付宝的8亿、2018年淘宝的6亿和2019年百度的9亿,创造了春晚红包大战金额的历史新高。除此之外,快手还与电商业务一起联动,发放代金券等奖品等。1月25日,农历鼠年大年初一,快手公布了春晚活动数据:全球观众参与红包互动累计次数达到639亿,红包站外分享次数达到5.9亿次,社交平台上晒春晚锦鲤的话题阅读量超过3000万次。远超去年数据,创造春晚史上最大的视频点赞纪录。春晚之前,众多明星口播“上快手,分10亿”的视频在网络、电视等各个渠道全面铺开。

为了狙击快手,抖音迅速跟进,喊出“上抖音,分20亿”的口号,在快手取得了与春晚合作权益的背景下,抖音选择在许多地方卫视投放传播。在春节档影片因疫情集体撤档后,1月24日,抖音、西瓜视频、今日头条及欢喜首映共同宣布,贺岁电影《囧妈》全片将于大年初一进行在线首播。这为本已激烈的鼠年春节战事,增添了更多火药。字节跳动用了6.3亿+的巨额,换取了大年初一之后的潜在流量用户。

2019年,快手在已有的“土味视频”之余,开始扩张知识品类、游戏品类、时尚品类等领域的内容,而抖音在“小姐姐音乐街拍”的基础上,也在扩张搞笑、知识类内容。综合2019年来看,双方都在往全品类聚合平台的方向努力。快手在战略上一直给人感觉不急不缓。创业7年了,在第6年的时候,才广为人知。快手一直强调不打扰用户,弱运营,低调本分,不管竞争环境怎么变,不管对手多么盛气凌人,都是坚持自己的路线和节奏。对于短视频的创作者。几乎都会在各大短视频APP投放。操作和内容都跟趋同的时候。那就是看谁能够找到最大下载量。不要认为抖音4亿的活跃客户。就能做稳老大,也许就在春晚当天快手的下载量就已经超过了4亿。看着抖音前天急忙的推出《囧妈》免费观看,估计也是想挽回一些客户和流量。
太原市场调查公司数据来看,光是抖音、快手的用户就已经高度重合。根据发布的数据显示,在2019年5月,快手和抖音的用户重合度达到了46.5%,创历史新高。在2018年,这个数字还仅为18.7%。
虽然在诞生之初,快手、抖音两款App的调性并不相同,但在流量为王的时代,生存、扩张已经给双方带来最直面的挑战,抖音和快手正在为扩充最后一公里的边界相互模仿。
如果没有突发状况,今年春节快手、抖音将上演此前微信、支付宝之间的对决,但肺炎疫情的出现和快速扩散为这场战役加入了更多不确定性。
一方面,舆论关注向疫情集中,比如对于鼠年春晚,便有许多用户在社交媒体表示因关心武汉、无心观看,从商业的角度来看,这显然对快手是不利影响。快手对鼠年春晚大手笔的投入是否能获得理想效果,仍待观察。另一方面,字节跳动与欢喜传媒的联手既为旗下产品引来关注度、导流的同时,也增添了国内视频行业格局的变数,深响便曾报道过字节跳动暗潜影视圈、布局长视频的动态,此次与欢喜传媒的联手将有可能打破原有电影发行格局,也或将挑起长视频领域的新一轮战争。
目前,鼠年春节假期尚未结束,互联网公司们的暗战还在继续。

一切都表明,短视频尚未到盖棺定论的时候,短视频持久战2020年将进入第三阶段。市场调查公司根据春节呈现的趋势分析:抖音和快手的对手戏已经越来越残酷了,字节跳动速度非常快,快手变得越来越快,再加上巨头环伺,未来短视频的竞争只会更加激烈甚至惨烈。


打印】【关闭
 
 
   
联系我们   |    神秘顾客注册   |    神秘顾客登陆   |    研究方法   |   
 
Copyright 2004-2020 All rights reserved.   版权所有
本网站版权归©汇凯睿市场调查有限公司所有
备案号:苏ICP备13001077号-10