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郑州市场调研公司:2020年女性消费调查报告
发表时间:2020-07-25  阅读次数:0   

市场调研公司了解:目前我国女性劳动参与率超过70%,居世界第一。而收入水平的不断增加与社会地位的持续上升,这些都促成了“女性经济”市场的繁荣。
市场调查数据显示:中国拥有近4亿年龄在20-60岁的女性消费者。她们每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出,足以构成世界第三大消费市场,接近欧洲德国、法国、英国零售市场的总和。据统计,中国女性为中国GDP的贡献占41%,这一比例远超其他大多数地区,包括北美。
市场调研显示: 78%的女性表示他们是家庭财务的决策者,精打细算本质上也是一种投资和财务规划,而一二线城市女性近年来告别盲目追求大名牌,更追求性价比消费。 在“能挣会花”方面,北京女性居于全国前列。广东则在全国女性消费金额排名第一,其次是北京和上海。
在生活理念转变的同时,女性对家居产品的需求也逐渐增多。据市场调查了解,家具方面她们更喜欢简单、美观、风格特色明显的家具;家居方面,乳胶枕套及蚕丝被等销量增长明显,很多女性表示自己会随季节变换床上用品的种类。而且,她们对生活环境、居住舒适度也更加讲究。
由于女性在家居消费中决策力强,能搞定女客户基本上就成功了一大半,因此各大商家也越来越看重女性市场。随着90后辣妈数量增多,家庭生活品质方面也有了很大提升。首先,辣妈们对品牌认知关注度极高。其次,足浴盆、泡脚桶等养生产品也有明显增长,全民养生氛围也渐浓。
在颜值上最舍得花钱的是18~28岁的年轻女孩,市场调查数据显示,美妆护肤品类中,女性成交额同比增幅TOP5细分商品分别为唇彩唇蜜/唇釉、面部精华、蜜粉/散粉、粉扑/洗脸扑、隔离霜/妆前乳,增幅分别达到138%、110%、106%、89%、88%。脸部、眼部、颈部护理等品类商品女性消费占比持续增大,占比增速分别达到38.5%、26.2%和13.1%,磨砂膏和精油的女性消费占比也增加了20.7%、19.8%。
作为职业妈妈的女神们,在2019年为宝宝购置了更多的益智玩具和滑板车成交额同比增幅达到211%和103%,安全座椅同比增幅达140%。从用户画像来看,医务工作者和金融从业者消费女性占比大幅提升,占比分别增加23.5%和10.3%,中高收入人群占比也提升了9.8%。
女神们也很重视为自己“精神充电”。2019年,童书、育儿/家教、时尚/美妆类书籍女性成交额占比高,接近65%,而电子通信、摄影、管理等专业书籍占比增速快。其中36岁以上的女性占比较2018年增长10.5%,服务业人员占比增长20.1%,医务工作者占比增加26.3%。
从消费趋势看,女性更倾向于管控健康, 2019年抗氧化、计步器/脂肪检测仪、健肌粉,同比增幅分别达到了603%、460%和410%。同时从女性人均消费来看,抗氧化、健肌粉、健康礼品等商品人均消费同比增幅都超过了200%。
在运动品类中,杠铃成为了女性首选家庭器械,成交额同比增长292%,运动护腰、运动肌肉贴同比增幅分别达到258%和180%。 目前国内游戏用户已经突破了6亿人,其中女性玩家数量已经接近3亿。2019年女性玩家在全球玩家数量中占46%,举铁、打游戏成为了她们最新的爱好。
 


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