据市场调查公司调研了解，2021年上半年，中国数码相机市场整体销量走势平稳，固定镜头相机市场受到手机冲击持续萎缩，微单相机销量激增，6月份已达中国整体相机销量62.6%，且上半年微单相机平均客单价格已超过6500元。相机品牌方面，佳能、尼康成为上半年最大赢家，富士相机异军突起，中画幅相机市场份额占比持续走高。
一、2021年上半年 数码相机市场销量报道
1.1 2021年上半年全球数码相机产品概述
2021年上半年全球数码相机市场共正式发布10台数码相机，其中微单相机占据9台，单反相机仅有1台，为宾得K-3 Mark III。10台数码相机多集中于专业级产品，其中全画幅相机4台、中画幅相机一台、专业视频相机1台、复古微单相机3台；2021年上半年没有传统意义上卡片相机发布。
2021年1-6月数码相机市场新品统计（机身）
2021年上半年10台新品相机中，全画幅与中画幅占据了5台，而且APS-C画幅与M43画幅中也有多台属于专业级产品。随着影像行业发展，如今相机产品逐步向高端化发展，未来入门产品数量将会持续减少。
2021年1-6月数码相机市场相机新品画幅统计
1.2 全球数码相机市场稍有复苏，微单相机销量超过36%
2021年上半年，全球数码相机市场总销量为4230990台，超越2020年同期3429780台，涨幅为23.36%，1-6月整体销量相对较为平稳。其中可换相机总销量为2741450台，微单相机销量为1528230台，微单相机如今已成为最重要的相机消费类别，占到总销量的36.12%，可换镜头总销量55.74%。
2021年1-6月全球数码相机销量
但如今全球新冠疫情仍处于持续反复状态，亚洲数码相机销量异军突起，欧洲、美洲市场状况持续低迷。受到疫情波及，不少相机品牌的核心产品，在2021年上半年仍然处于持续缺货状态，镜头类产品缺货尤为严重，这一定程度上限制了整体相机的销量提升。
长期来看，如今智能手机的摄像头水平持续提升，普遍采用多摄像头技术以及高像素大底传感器，因此低端卡片机市场如今市场份额已寥寥无几。如今，各大品牌相机发力点多集中于中高端产品线，其中专业级全画幅微单、专业视频相机、Vlog相机，成为2020年上半年的核心销售产品。
1.3 中国数码相机市场 微单销量已超单反3倍，微单客单价超过6500元
中国数码相机市场，微单相机销量提升尤为明显。2021年上半年，中国数码相机市场相机总销量为596752台，可换镜头相机销量为470396台，占总销量78.83%，其中单反相机销量为141593台，微单相机销量为328803台，上半年微单相机销量为单反相机2.32倍。
在1-6月，中国数码相机市场，微单相机销售占比持续走高，6月份微单相机销量已达单反相机的3.14倍。对于国内消费者而言，单反相机更受到老年用户、以及工作室青睐，而对于大部分大众消费者特别是年轻用户群体，微单相机已经成为购机的首要选择。
在相机客单价格方面，2021年上半年单反相机客单平均客单价为3534元，而微单相机客单价为6629元。如今入门相机市场，单反相机拥有较大的市场沉淀，诸如尼康D5300、佳能800D等型号依然具有较大市场，而高端产品市场，已然是微单相机的天下。可以预见2021年下半年，伴随着佳能R3、尼康Z9等旗舰微单问世，专业级单反相机的市场将会快速减少。
二、中国数码相机市场品牌与产品分析
2.1 中国数码相机市场品牌关注度 佳能持续走高，尼康热度大幅提升
2021年1-6月份中国数码相机市场，佳能相机关注度持续走高，半年关注度达到了44.33%，稳居关注度第一位。尼康上半年具有较大幅度的产品促销力度，而且尼康Z5、Z6、Z6 II全画幅微单相机销量颇为不错，因此整体关注度达到了19.32%，相比于去年有了较大提升。
在1-6月品牌关注度排名可以看到，佳能相机虽然上半年没有新品，但是凭借佳能EOS R5、R6的强大号召力，市场关注度一直保持持续走高态势。索尼虽然发布了Alpha 1、Alpha 7R III A、Alpha 7R IV A等多款机型，但是主力机身Alpha 7 IV没有发布，因此关注度出现下滑。富士近两年一直保持上升态势，上半年凭借GFX100S和X-E4两款爆款相机，关注度一度逼近10%。
2.2 中国数码相机市场相机关注度 微单相机占据七席
2021年上半年，中国消费者最关注的十款相机中，七台为微单相机，三台为单反相机，如今消费者购机首要选择。佳能EOS R5、R6，索尼A7M3分别为关注度前三名，这三款相机也是如今的购机首选。而第四名为尼康Z5，这是尼康去年推出的入门级全画幅微单相机，具有极高的性价比，在今年618期间取得了非常优秀的销售业绩。
微单相机关注度前十名的机型，虽然佳能EOS R5、R6高居一二名，但是佳能其他微单相机并没有上榜。索尼微单相机有三款上榜，分别为索尼A7M3、A6400、A7R3、A7R4，索尼相机在过去一直保持微单相机的统治地位，但是如今随着佳能、尼康、富士分分发力，其实索尼的地位已不如前。尼康上半年年凭借产品质量以及价格优势，重新吸引了很多用户的关注。值得注意的是，微单相机前十名中，仅有索尼A6400、富士X-T4为APS-C画幅，其余8台均为全画幅产品。
如今单反相机关注度已经大不如前，前十名产品佳能占据6席，尼康占据4席。与微单相机不同，单反关注度前十名中有不少为入门产品或者老旧全画幅型号，目前单反相机用户关注价格集中于3000-10000元，专业单反相机仅有佳能5D Mark IV、1D-X Mark III和尼康D850上榜。
2.3 相机类型关注度占比 微单相机关注度已近6成
2021年上半年，中国消费者对于单反的关注度比例为30.57%，相比于2020年的39.55%下降了接近9%。微单相机关注度由2020年的46.41%上升至57.42%上升比例为10.01%。如今相机发展的方向已经明朗，微单相机在未来十年甚至二十年，都会是相机发展的主流形态。
2.4 画幅比例占比、全画幅相机成为消费主流
2021年上半年，中国数码相机市场消费者对于全画幅关注度持续提升，由2020年53.01%上升至57.63%，而APS-C画幅关注度同样由19.65%上升至23.01%。相比之下，M43画幅和一英寸画幅的关注度持续走低，随着手机发展，小底相机市场逐渐萎缩，手机传感器如今已经接近一英寸传感器，即便是索尼黑卡等一英寸热门产品，如今市场关注度也有了较大下滑。
2021年1-6月中国相机市场画幅类型占比
2.5 像素占比、高像素机型关注度走高
中国消费者一直青睐于高像素相机，2021年上半年相机新品种，诸如索尼Alpha 1、Alpha 7RIIIA、Alpha 7RIVA、富士GFX100s等都是高像素机型，因此高像素关注度进一步走高，上升至42.29%。而2400万-3000万像素是如今主流相机像素区间，关注度为23.52%。
2.6价格占比 8000-12000元成为首要购机价格区间 2万元以上高端机型关注度提升
对于中国消费者而言，如今8000-12000元价格区间，已经逐步取代过去3000-5000元价位区间，成为众多消费者的购机首选价位。特别是万元全画幅，如今成为相机市场的价格竞争的热门价格段。国内消费者如今对于12000以上机型，特别是20000万元以上机型的需求持续提升，例如佳能EOS R5、富士中画幅相机，如今大受高阶摄影发烧友青睐。
三、2021年上半年中国数码相机市场用户分析
3.1中老年用户仍为核心消费群体
对于中国摄影群体，目前虽然年轻化趋势加快，但是主要提升在于手机摄影的快速发展。传统相机市场方面，35岁以上用户有依然是主力消费人群。特别是50岁以上摄影用户占比依然达到了30.62%，相比年轻人，中老年用户群体具有更强的消费能力，并且拥有更多的自由时间，因此这一比例依然会长期持续下去。
2021年1-6月中国相机市场相机消费者年龄
3.2中国相机消费者摄影水平分析
根据市场调查公司调研，2021年中国数码相机消费者中，完全不了解摄影的新手用户，以及摄影入门用户比例占比超过了60%，因此大众摄影依然是中国相机销售市场的主要驱动力。
相比之下，视频及影视从业者比例达到了13.21%，这一部分用户比例正在逐年升高。随着国内B站、抖音等平台的崛起，国内视频用户比例正在逐年升高，未来专业视频用户比例将会继续提升。
2021年1-6月中国相机市场相机消费者摄影水平
3.3 中国相机消费者购机用途分析
如今旅行摄影、人像摄影、家庭购机依然是国内最重要的三大相机使用用途。而视频拍摄需求正逐年提高，2019-2021 年有众多专门针对Vlog博主的相机发布，未来视频相机市场的竞争将会逐步白热化。
2021年1-6月中国相机市场消费者购机用
3.4 中国相机消费者购机诉求分析
除去画质、价格这两项必然关注因素外，中国消费者如今对于对焦、画幅、镜头群和视频的关注度比例最高，其中视频关注度比例已达24.33%，即将超越镜头群关注度成为第五大关注因素。
2021年1-6月中国相机市场购机核心诉求
四 数码相机市场展望与预测
微单相机爆发为镜头市场带来了新动力
如今微单相机快速崛起，但相对应的微单相机镜头数量仍稍显不足，而且微单镜头价格也普遍高于单反镜头，因此催生了一批新兴镜头品牌，特别是国内镜头品牌。微单相机的发展，为镜头市场带了全新动力。
视频行业的发展与专业视频的瓶颈
如今数码相机视频拍摄性能，已经成为了促进相机发展的第二方向。如今相机视频的发展的核心依然是8K视频以及高帧率视频，但是随着相机视频功能日趋摄像机化，相机视频在专业发展也遇到了瓶颈，相比于摄像机优秀的散热性能、可扩展性，相机在众多方面存在天生的限制条件，因此很难在专业化程度上更进一步。
女性摄影市场的转变
如今女性用户特别是年轻女性用户对于相机的需求正在逐渐提高,女生更强调相机的上手难度、外观颜值以及色彩表现，各大品牌这两年也均有推出适合女生的小型化相机，未来女性相机市场的竞争也会更加激烈。
